Diario de Noticias de Gipuzkoa

El Sol iluminará las ideas

el festival de publicidad se celebrará entre el 28 y el 3o de mayo en donostia

La 24ª edición introduce cambios en varias categorías para premiar la creatividad frente a los formatos

Donostia. El Sol, el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria que acoge Donostia todas las primaveras, presentó ayer su 24ª edición, que se celebrará entre los días 28, 29 y 30 de mayo.

El festival, que se desarrollará bajo el lema Las marcas venden , tiene la intención de dar continuidad a los cambios establecidos el año pasado, para seguir posicionando a las agencias y su trabajo como una parte fundamental en la creación de imagen de marca y, por tanto, de la cadena de valor.

Además, y tal y como viene haciendo en las últimas ediciones, el festival busca adaptarse a la realidad del sector, creando nuevas categorías y agrupando las ya existentes en las distintas secciones dentro de un mismo producto, de forma que se premien las mejores ideas en cada sección y no los formatos.

Así, desde este año, la sección de TV/Cine contará con una nueva categoría denominada Otras pantallas y/o contenidos audiovisuales para dar cabida a spots que se emitan a través de Internet, teléfonos móviles u otros dispositivos; publirreportajes, etc. En este apartado no se contemplará el límite de tiempo de 120 segundos.

Por su parte, la sección de Medios cambia "totalmente" sus categorías, según explicó la organización del festival, reduciéndolas de nueve a cinco: Mejor idea en Medios Audiovisuales (TV, cine y radio), Mejor idea en Medios Gráficos (medios impresos); Mejor idea en el Medio Exterior (exterior y eventos), Mejor idea en Integración de Medios (mix de medios, otros medios y patrocinio) y Mejor idea en Medios Digitales (Internet y soportes interactivos). En cambio, se otorgarán tres premios en cada categoría, Oro, Plata y Bronce, mientras que antes se entregaba sólo uno.

En las secciones de Marketing Directo y Marketing Promocional, este año las categorías correspondientes a ambas serán: Mejor idea en el sector Consumo; Mejor idea en el sector de la Tecnología, Electrónica y Telecomunicaciones; Mejor idea en los sectores Hogar y Moda y Cosmética y Salud; Mejor idea en el sector Servicios e Instituciones; y Mejor Idea en Cultura, Ocio y Comunicación.

También se modificarán las categorías en las secciones de Soportes Interactivos y Relaciones Públicas, cambios en los que aún se está trabajando, indicaron.

En cuanto a las modificaciones en los distintos apartados, en la sección de Productoras se otorgará un Sol al Mejor Uso de la Música, además de a la Mejor Realización y a la Mejor Fotografía que ya se entregaron en la última edición.

En esta misma línea de actuación, el Sol de Platino y Campañas Integradas pasará a denominarse Sol de Platino. Innovación y Campañas Integradas , y contará con tres categorías: Consumo, Servicios e Instituciones. Así, el jurado otorgará tres premios en cada una de ellas: oro, plata y bronce. Tal y como se hizo en la pasada edición, el Sol de Platino se elegirá entre todos los oros.

En atención a "la situación a la que se está enfrentando el sector", la organización del certamen ha decidido mantener los mismos precios de inscripción de materiales y de delegados.

En cuanto al programa de actividades para esta edición, la organización aseguró que contará con ponentes de "renombre", potenciando una vez más el valor de las marcas. >n.g.

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