Diario de Noticias de Gipuzkoa

un togado en la melé

Responsabilidad social corporativa

por Antxon Massé

un empresario lector de esta columna me contaba hace poco que le habían ofrecido hacer publicidad de su empresa en un paquete de medios de gran difusión en Gipuzkoa, pero que lo había rechazado porque con su publicidad prefiere apoyar medios con los que comparte valores.

A veces desde el deporte no somos conscientes de que la responsabilidad social de las empresas e instituciones existe como motor de decisiones que nos afectan y este líder empresarial me lo ponía de relieve.

La responsabilidad social corporativa hace referencia al conjunto de obligaciones y compromisos, legales y éticos que se derivan de los impactos que la actividad de las organizaciones producen en el ámbito social, laboral, medioambiental y de los derechos humanos. Precisamente desde el rugby cuando apelamos al apoyo económico de instituciones y de empresas, debemos apelar a su responsabilidad social corporativa, a esos valores que compartimos con nuestros patrocinadores.

Las marcas, los establecimientos o negocios locales y las instituciones que unen su imagen a la del rugby de cualquier nivel tienen que hacerlo porque asumen los valores de equipo, solidaridad, respeto al adversario, juego limpio... característicos de este deporte además de devolver a la sociedad en que se enclavan parte de lo que reciben de ella y de obtener rendimiento publicitario para su inversión. El show mediático que se ha ido montando en torno al regreso de un futbolista después de dos años de sanción por su comportamiento antideportivo está mandando un mensaje sobre los valores éticos de su club ahora, pero también inevitablemente sobre los de la institución que con dinero público viene a ser su patrocinador principal.

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