Diario de Noticias de Gipuzkoa

Sábado, 29 de marzo de 2008

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Mar de Fondo

Memoria en venta

por Xabi Larrañaga

a revista Marie-Claire , que es algo así como el Qué me Dices de Sotogrande, regala con su último número un pañuelo palestino. Con un par elitista y muy escasa memoria. Pues dudo que quien la compre se interese al mismo tiempo por las novedades de Harrods y las matanzas de Chatila. Una de las librerías de arte más selectas de Madrid ha decorado su persiana con un estribillo de Eskorbuto, y tampoco creo que quien lo lea se acuerde de la historia triste, historia final, del bajo y guitarra de aquel mítico grupo.

Está visto que la publicidad puede con todo, relativiza todo, frivoliza todo. Pero no todo. Por eso entiendo el pavor de Euskaltel a pasearse por el mundo con su marca propia. Dicen que la empresa de telefonía móvil se dispone a romper fronteras y para el viaje se debate entre seguir con el nombre original o cambiarlo por si las moscas centralistas xenófobas. Su director general ha explicado que el problema no está en el prefijo Euskal, sino en la imagen excesivamente localista derivada del gentilicio y el miedo a que los clientes vean en ello una limitación geográfica del servicio. Yo no le creo, y pienso que lo que de veras acojona es esa sombra vasca que si en casa se airea como aliciente quizás fuera constituya un fardo de plomo.Al otro lado de la muga por el momento no existe tal problema. Para celebrar su 75º aniversario, la compañía Lacoste ha lanzado una colección de bolsos, relojes, gafas, ropa y calzado de alto nivel inspirada en la tradición vasco francesa. Es un homenaje a sus orígenes, a sus raíces de San Juan de Luz, han explicado sus promotores. Para ello han diseñado unas alpargatas carísimas, la línea Espart , producto de lujo que nos trae a la cabeza el exilio laboral de tantísimas roncalesas. Como contaba aquella Fidela, "Franziara, espartiña egitra ". Aunque me temo que el cocodrilo ni sabe dónde está Uztarroz.