Diario de Noticias de Gipuzkoa

Uno de cada cinco anuncios de alimentos para niños induce a la obesidad

en los 2 últimos años, el gobierno 'vetó ' la emisión del6%

Según un informe del organismo sobre nutrición NAOS, el 37% de los adultos tiene sobrepeso

madrid. El 27% de los proyectos de anuncios sobre alimentación dirigidos a niños fueron corregidos o retirados en los últimos dos años, conforme a las resoluciones del organismo español de autorregulación publicitaria, Autocontrol, encargado de combatir la obesidad.

Así se puso de manifiesto ayer durante la inauguración de laII Convención NAOS (Nutrición, Actividad Física y Prevención de la Obesidad), presidida por el ministro de Sanidad y Consumo, Bernat Soria, en la que se indicó que el organismo publicitario determinó modificar el 21% de los proyectos de anuncios analizados, y desaconsejar la difusión del 6%.

Autocontrol ha resuelto un total de 976 consultas desde la entrada en vigor del denominado Código de Autorregulación de la Publicidad de los Alimentos dirigida a Menores (PAOS), en septiembre de 2005.

Este código establece en su artículo 23 que "los mensajes publicitarios de alimentos y bebidas no deberán promover o presentar hábitos de alimentación o estilos de vida poco saludables", tales como comer de forma "excesiva o compulsiva".

el mal ejemplo de 'huevos kinder' PAOS (Publicidad, Actividad Física y Prevención de la Obesidad), al que pertenece de forma voluntaria el 80% del mercado publicitario de ese sector de la población, establece mecanismos de control previos a la emisión de publicidad, además de sanciones, que van desde los 6.000 euros por una infracción leve, hasta los 180.000, por una grave.

En este sentido, y para evitar este comportamiento en los niños, el código incluye también una regla que impide que en los spots aparezcan niños "pidiendo al padre o a la madre que le compre tal dulce o chuchería porque se considera que esto no es adecuado".

Durante el acto, se hizo saber que, a pesar de estos detalles, la mayoría de empresas asociadas al Código PAOS cumplen la normativa, excepto "la de los huevos Kinder (Chocolates Ferrero)", que "no está asociada y, por lo tanto, es una excepción", recalcó el responsable de AESAN.

El Jurado de la Publicidad de Autocontrol ha resuelto durante el mismo período un total de diez reclamaciones, "una cantidad relativamente pequeña que expresa una baja conflictividad en torno al código" y que se traduce en "una reducción de la presión de venta sobre los niños", según Sanidad.

Durante su intervención, Soria valoró la Estrategia NAOS como una herramienta eficaz en la promoción de hábitos saludables, un "objetivo prioritario" del Gobierno ante un "problema grave" como la obesidad, que en España padece el 15,25% de los adultos, según los últimos datos de la Encuesta Nacional de Salud (2006).

Este informe revela además que más del 37% de los adultos tiene problemas de sobrepeso, y que el 9,13 y 18,48% de la población española de entre 2 y 17 sufre obesidad y sobrepeso, respectivamente.

En este sentido, Soria destacó la puesta en marcha del Programa Perseo , dirigido a promocionar la actividad física y los hábitos alimentarios saludables entre la población infantil, y que ha sido desarrollado en las seis comunidades con tasas más altas de obesidad: Canarias, Murcia, Andalucía, Extremadura, Galicia, Castilla y León, y Ceuta y Melilla. Se trata de un proyecto piloto, que concluirá este año, que ha contado con la participación de 14.000 niños de entre 6 y 10 años de 63 colegios y de sus profesores y familiares. >agencias

Buenos propósitos, pero malos hábitos

Un 85% de los consumidores considera "importante" cuidar su alimentación pero sólo el 38% dice haber hecho cambios para seguir una dieta más saludable, según afirmó ayer la doctora Pilar Riobó, jefa de Servicio de Endocrinología de la Fundación Jiménez Díaz. En unas jornadas sobre La obesidad y los medios de comunicación , la experta destacó que los consumidores son "bombardeados de forma constante" con información sobre nutrición de diversas fuentes y muchos de ellos, dado el volumen de datos, encuentran "dificultades" para distinguir recomendaciones válidas de consejos engañosos. "La información sobre nutrición a veces se ve contradictoria, incluso de fuentes igualmente válidas, lo que provoca que los consumidores estén confundidos sobre a quién creer y qué creer en cuanto a nutrición", indicó la doctora, para quien la realidad es que el público "presta atención a las noticias de salud en los medios" porque la prensa está "bien posicionada para educar al público". Los expertos también destacaron que, con el estilo de vida actual, el gasto energético diario se ha reducido entre 250 y 500 kilocalorías en comparación con el estilo de vida tradicional. >e.p.

apuntes

l Mejora, pese a todo. Según Félix Lobo, presidente de la Agencia Española de Seguridad Alimentaria y Nutrición, los anuncios de alimentos que actualmente se dirigen a niños menores de 13 años son "mejores" que los de antes. Tienen "más contenidos educativos" y evitan en mayor medida "el riesgo inducir a error".

l Personajes famosos. Muchos anuncios incurren en el "incumplimiento" de incluir en la promoción del producto un personaje famoso, deportista, periodista o un protagonista de ficción, estrategia que el Código PAOS considera "poco ética" al considerar que "influye en el niño".

la cifra

1.000

l Millones de adultos con sobrepeso. En la actualidad, hay más de 1.000 millones de adultos en el mundo que tienen sobrepeso y, por lo menos, 300 millones que son clínicamente obesos.De estos, unas 500.000 personas de Europa y Norteamérica mueren cada año de enfermedades relacionadas con la obesidad.

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