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Ciudades-marca
me comentaba ayer Peio Sada, un comerciante irunés, sobre la visita que han hecho a Valencia: "Cómo se lo han montado, han hecho del propio nombre de la ciudad una marca, asociándola a todo tipo de eventos, como la Copa América de vela o a proyectos como la Ciudad de las Artes de Santiago Calatrava". No sé si en Irun se pueden extrapolar este tipo de experiencias de forma directa. Pero sí hay un hecho constatable: la ciudad cuenta con un comercio de alta calidad (ojo, y no sólo de franquicias vive el hombre) y debería unir a él su nombre, como también a sus propios atractivos, como el museo Oiasso, Ficoba y los que estén por venir. Ese es el camino del éxito.
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