Diario de Noticias de Gipuzkoa

El Gobierno Vasco creará en 35 municipios guipuzcoanos centros comerciales al aire libre

se aplicará en el corazón de villas y ciudades la estructura de las grandessuperficies

La iniciativa se implantará en localidades de más de 15.000 habitantes y en cascos históricos o zonas de referencia

donostia. Los centros urbanos de 35 municipios guipuzcoanos -72 en la CAV- pelearán comercialmente de igual a igual contra las grandes superficies ya que el Departamento de Industria, Comercio y Turismo del Gobierno Vasco pondrá en marcha en breve un proyecto que, bajo la denominación de Merkagune, convertirá estos núcleos en "auténticos centros comerciales al aire libre", tal y como asegura el viceconsejero del ramo, Rodrigo García. Las calles ornamentadas, con actividades, animación, mobiliario homogéneo y señales unificadas dejarán de formar parte del patrimonio exclusivo de las grandes superficies y se trasladarán al corazón de los municipios de más de 15.000 habitantes que hayan desarrollado estudios Perco, a los que cuentan con casco histórico con potencialidad de revitalización comercial y a los considerados como centro de referencia en su entorno comarcal.

El pasado 18 de octubre ya se publicó la orden que regula este programa de ayudas destinado a incentivar estrategias zonales de cooperación y que estará dotado con 6,5 millones de euros. En el caso de Gipuzkoa, el Ejecutivo vasco prevé que la medida se implante en Donostia, Aretxabaleta, Arrasate, Azkoitia, Azpeitia, Bergara, Deba, Eibar, Elgoibar, Errenteria, Irun, Hernani, Lasarte-Oria, Oñati, Orio, Pasaia, Tolosa, Urretxu, Zarautz, Zumaia, Alegia, Andoain, Antzuola, Astigarraga, Eskoriatza, Getaria, Lazkao, Mutriku, Ordizia, Soraluze, Zestoa, Beasain, Legazpi, Usurbil y Zumarraga.

Al igual que las grandes cadenas implantan su imagen y su logotipo en las áreas que componen los complejos, los cascos urbanos también contarán con una seña de identidad visual distinguible. Varios círculos en color rosa, blanco y negro junto al nombre comercial Merkagune.

En realidad, la apuesta de Lakua consiste en dar la vuelta a unas tornas que en su día giraron los responsables de las grandes superficies. "En su día el centro comercial copió la estructura del centro urbano, con su disposición de calles, plazas y demás. Lo que ahora vamos a hacer es aplicar su sistema de unidad de estrategias de cooperación, imagen, simbología, directorios y animación", detalla García.

La idea consiste en convencer a los ayuntamientos, propietarios del suelo, para que aprueben una uniformización de las señales que indican dónde estará cada comercio, de las actividades que se llevarán a cabo para atraer clientes o, entre otros detalles, de los bancos, farolas y papeleras que poblarán las aceras de estos centros comerciales al aire libre. Uno de los factores que más cuidarán los impulsores del plan será el de la accesibilidad, sobre todo con vehículo, un campo en el que los centros comerciales cuentan con ventaja. "Resulta cómodo acceder con el coche a estos complejos comerciales y eso mismo es lo que debemos conseguir en las zonas urbanas. Es complicado, pero hay que hacer un esfuerzo", aclara.

"Se busca propiciar un pacto entre los ayuntamientos y las asociaciones de comerciantes para incrementar el valor de los entornos urbanos y facilitar la competencia con las grandes superficies en todos los sentidos, incluido el del precio", sostiene García. De la misma manera que la actividad de las grandes superficies gira en torno a un gran hipermercado, en el caso de los centros urbanos también contará con uno o varios supermercados de referencia para facilitar la compra integral de la familia. Todo ello, unido a actividades como, por ejemplo cines, parques infantiles, pistas de patinaje, exposiciones, ferias artesanales o muestras culturales, contribuirán a que los clientes permanezcan más tiempo dentro del área de compras y puedan de esta manera disfrutar de la oferta hostelera de la zona. "Vamos a devolver el modelo del centro comercial al entorno urbano, no sólo de la mano del comercio tradicional sino también apoyados por las grandes empresas", anuncia García.

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