Diario de Noticias de Gipuzkoa

"La calidad de los jurados es lo que da prestigio al certamen"

A las puertas de la inauguración de la 22ª edición del Festival El Sol, su gerente, Carlos Rubio, se muestra ilusionado. Aún y todo confiesa tener una "espina": frente a los 22 participantes de 2006 en la sección Sol de Platino a la Mejor Campaña Integral, este año sólo hay 11 inscritos

Donostia.Una vez más, han batido el récord en participación, ¿es señal de consolidación o de una mayor creatividad?

Este año contamos con la participación de 16 países y abrimos el festival al mercado iberoamericano hace sólo tres años. Se trata de un festival que se está consolidando con el paso de los años. La participación española se ha estabilizado y hay un aumento en las inscripciones de países extranjeros. Esto es algo positivo, una tendencia lógica que irá en aumento.

¿Está agotada la fórmula de Amo a Laura, ganadora del Sol de Platino a a la Mejor Campaña Integral de la anterior edición?

No, pero sí es verdad que esta campaña puso el listón muy alto. Fue una campaña sorprendente, con un éxito arrollador y, lógicamente, no siempre se encuentran iniciativas con esta notoriedad.

Frente a las 22 inscripciones del año pasado en la categoría de Sol de Platino, en esta edición sólo habrá once participantes.

Todos los festivales tenemos que hacer autocrítica. Nosotros también lo hacemos y nos damos cuenta de que la respuesta ha sido muy inferior a la de anteriores ediciones. Cuando decidimos abrir la sección Sol de Platino, queríamos dar cabida a las campañas multimedia, a las que desarrollan ese concepto holístico de distintos medios. Cannes tenía esta sección, pero ha acabado transformándose en un apartado de campañas innovadoras. Creo que tenemos que darle una vuelta de tornillo, porque el descenso en el número de inscripciones es la espina que tenemos clavada.

¿El hecho de que cada inscripción cueste 900 euros tiene algo que ver?

Sí es cierto que la inscripción es cara, pero no creo que se trate de un tema económico. Creo que tendríamos que cambiar el concepto de participación.

Venezuela y El Salvador participan por primera vez, ¿esperan ir aumentando el número de países?

Cuesta atraer a nuevas naciones y el hecho de que contemos con 16 países participantes es todo un éxito. Tenemos que conseguir mayor participación en muchos mercados que hoy podrían estar con nosotros.

¿Cuál es la fórmula para compaginar la promoción internacional y la fuerza creativa?

Siempre hemos tenido claro que nos guiaríamos por unos criterios de calidad, sobre todo en cuanto a los jurados. Los miembros de los diferentes jurados son creativos de reconocido prestigio, tanto en el sector publicitario propiamente dicho, como en el marketing directo. Esto es lo que dota de relieve a los premios que se conceden, de prestigio al festival y de reconocimiento internacional de las piezas creadas,

La novedad de este año es la sección para Jóvenes Creativos, ¿es necesaria?

Por supuesto. Que los jóvenes profesionales del sector muestren sus trabajos es bueno para ellos, pero también es una forma de incentivar a las agencias, que ven el nivel del trabajo de los jóvenes. >t.s.

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