Diario de Noticias de Gipuzkoa

Somos lo que consumimos

e L aumento del consumismo y la creación artificial de nuevas necesidades materiales tiene más importancia de la que nos pensamos. El crecimiento de nuestro actual modelo económico se basa en el consumo. A medida que consumimos más, más ricos nos hacemos (y debido al intercambio desigual, otros se hacen más pobres). Consumir es lo importante, aunque no necesitemos para nada que sea un producto de marca o ya tengamos suficiente. Poco importa que aumente nuestro nivel de despilfarro. Tampoco nos importa si, para mantener nuestro enloquecido ritmo de crecimiento del consumo, lo tenemos que hacer a costa de otros seres tan humanos como nosotros, pero que apenas cuentan con el sustento necesario como para seguir viviendo muchos años. Así es la vida, se dice cínicamente y con frecuencia. Entendemos fácil que a unos les sobre y a otros les falte. Pero nos resulta muy difícil de entender que, con nuestras actuales actuaciones consumistas, a los que casi con seguridad vamos a dejar que pasen miserias y privaciones va a ser a nuestros propios hijos y nietos.

Por otra parte, estamos experimentando un cambio de cultura que nos identifica con los productos que consumimos y viceversa. Poco a poco, salvo periodos electorales, vamos dejando de ser considerados respetuosamente como personas y ciudadanos sujetos a derechos y deberes. Con el consumismo imperante, la tendencia es la de querer moldearnos de manera que seamos fundamentalmente aquello que consumimos. No es de extrañar que desde los medios de comunicación se nos cite muchas más veces tratándonos como consumidores que como ciudadanos. Parece como si ya hubiéramos perdido la noción de cuáles son nuestros compromisos como ciudadanos, para asumir la cómoda figura de consumidor, ajena a responsabilidades. Incluso conceptos relativos a la cultura del ocio han terminado por sucumbir a fines mercantilistas. No somos tan inteligentes como creemos. Tan sólo pensar que basta con encuestar a una muestra de 1.000 personas, elegidas de manera aleatoria, para saber cómo piensan 50 millones, con un margen de error en la estimación inferior al 3%, para que evaluemos el carácter gregario de nuestros comportamientos. Recordaré que una de las acepciones del significado de gregario es precisamente la que define al gregario como aquel que sigue ciegamente las ideas e iniciativas ajenas.

La propaganda lo sabe perfectamente y juega con ello. De este modo, y sin apenas contar con defensas que nos aporten nuestras instituciones democráticas, nuestras opiniones quedan fácilmente mediatizadas por la propaganda y los anuncios que recibimos. Mientras tanto, el consumismo crece impunemente. La sagrada defensa del mercado de la que se hace gala olvida que el consumismo es la respuesta a una producción que presenta grandes excedentes y, por tanto, resulta insostenible. Todo un ejemplo de lo que es un círculo vicioso. ¿Contaremos alguna vez con líderes que arreglen este despropósito?

jgabina@swpi.org

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