Diario de Noticias de Gipuzkoa

Cifra mágica

H ACE 30 años la televisión era un medio poco desarrollado en manos del régimen para abastecer de circo a los millones de televidentes que se plantaban ante las 625 líneas en blanco y negro que los programadores llenaban con lo que consideraban políticamente correcto. En esta situación de monopolio, lo tomabas o lo dejabas. La televisión por estos pagos arrancó hace medio siglo, y no era preciso hacer estudios de mercado para saber el consumo de la tele. Las audiencias se contaban por muchos millones. Si programaban Heidi , todos con la encantadora niña de los Alpes; si ponían Marco, todos con el niño abandonado de los Andes, y así con el deporte, la cultura, y el resto de productos de la fábrica del pensamiento único, en un masaje continuado y aburrido. La llegada de las privadas trajo una más aparente que real diversidad de la oferta y una enconada pelea por las audiencias, con la necesidad de posicionarse en el mercado. El panorama de las audiencias se ha vuelto a complicar con la aparición de dos canales que quieren su parte de los casi 4.000 millones de euros del negocio de la pequeña pantalla. Y en unos años la implantación de la TDT multiplicará la oferta de forma considerable y obligará a un nuevo reajuste de la clientela. Por ello, la cifra mágica del 16% se ha convertido en faro que guía las programaciones televisivas, ya que alcanzar estos dígitos garantiza la parte del pastel comercial suficiente para poder repartir dividendo al accionista. La mecánica de programar en televisión es sencilla y de respuesta inmediata: si las audiencias rozan el 16% del share (total televidentes en una franja horaria determinada), la cosa pinta bien. Si no se alcanza el objetivo, se trinca la barraca y a probar otra cosa hasta dar con el éxito. Un ejercicio repetido que no tiene pinta de cambiar.

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