Los cines, en la encrucijada

COMO el cohete que lanzó George Méliès al ojo de la luna. Así se ha recibido en los cines guipuzcoanos la subida del 8 al 21% de la recaudación del IVA en las entradas a partir del 1 de septiembre. La mayoría de gestores de las salas guipuzcoanas consultados coinciden en que es una medida que les estigmatiza y agrava los problemas que estaban arrastrando con la crisis, la caída de espectadores y el coste de la inversión en la digitalización de las salas.

Frente a la subida del impuesto, los exhibidores tienen dos alternativas: repercutir el aumento del IVA en el precio final o mantener el importe de la entrada y asumirlo como un coste más. La primera opción es la que se encontrarán, el sábado que viene, los espectadores de los cines Mendibil y Urbil, propiedad de la empresa valenciana Ábaco Cinebox. Según su director de marketing, Javier Curto, la decisión tomada ha sido "quitar al precio anterior el 8% y sobre esta base aplicarle el 21%". Por tanto, si el fin de semana la entrada costaba 7'30 euros, a partir del 1 de septiembre costará unos 8'20 euros. Entre semana, el precio estará alrededor de los 7'60 euros. En paralelo, la empresa mantiene los bonos de prepago que ya había lanzado. Curto no descarta "hacer más promociones de precio, para que la tarifa no se imponga al espectador", aunque todavía están estudiando cómo llevarlas a cabo.

Por su parte, la empresa de cines Sade, que posee las salas Príncipe, Trueba y Antiguo Berri en Donostia, no subirá los precios. Desde principios de julio, estos cines decidieron apostar por abaratar el coste de las entradas con una serie de bonos y descuentos. "Si estamos haciendo un esfuerzo de intentar bajar los precios, tener que subirlos ahora nos parece ir en contra de la idea que teníamos", se lamenta Coro Odriozola, gerente del grupo Sade. "Nuestra intención es que la gente siga yendo al cine", indica. El precio se mantendrá en 7'30 euros el fin de semana y 6'80 el resto de días.

La otra gran cadena de cines presente en Gipuzkoa, Ocine (La Bretxa y Txingudi), no ha aclarado cuál será su decisión. En el caso de los cines municipales, cada ayuntamiento deberá decidir qué decisión tomar. En Andoain, por ejemplo, la técnica de cultura Garbiñe Agirre indica que aunque "aún no se ha decidido" lo que se hará, "habrá que subir algo, pero no se cargará todo en la entrada". De momento, las previsiones que maneja Agirre prevén mantener el precio hasta fin de año y "que el incremento se aplique en enero".

Según Odriozola, la programación de sus cines no variará. "Estamos luchando para mantener el cine de autor y de calidad, traer la mejor programación posible", asegura. "Queremos que la gente siga manteniendo esa magia de ir al cine y ver las películas en pantalla grande, nos preocupa mantener la cultura cinematográfica en San Sebastián". Para ello, la gerente asegura que mantendrá los productos que les diferencian en algunas de sus salas, como "la versión original, los clásicos y la ópera".

El director de marketing de Cinebox remarca que "el público, hasta ahora, ya estaba eligiendo mucho las películas" que iba a ver. "Normalmente el consumo se centra en el top ten de las películas más importantes del año", señala, por lo que "se programará en consecuencia con eso". "Nosotros apostamos claramente por las películas más gordas en número de copias", concluye. Curto indica que las cintas que más sufren la crisis son las de tipo medio, las de género de terror y comedias románticas. La programación del cine Bastero será parecida a la de la temporada anterior y, en cualquier caso, se está barajando "programar algún día más y hacer cineforum con filmes que se alejen del circuito comercial".

UN SECTOR AGOTADO

La última gota

La subida del IVA es "la última gota que ha colmado el vaso", dice Odriozola. "Está ocurriendo en un momento de coyuntura económica en el que se ha juntado una bajada de espectadores, la crisis y la digitalización". Según el director de marketing de Cinebox, esta decisión es "nefasta" para el sector. Curto admite que el cine puede llegar a convertirse en un servicio de lujo y da una explicación al porqué de la subida continuada de los precios. En la década de los 80 los cines se desplazaron "del centro de la ciudad a las afueras". "En los centros comerciales, el metro cuadrado es caro y son alquileres de rentas fijas. Si bajan los espectadores y las rentas fijas no disminuyen, tienes que subir el precio", justifica.

"Creo que ha sido una medida en la que no se ha pensado mucho", manifiesta Odriozola. Según un estudio realizado por la consultora PwC para la Federación de Cines de España (FECE), se calcula que el aumento del IVA supondrá la destrucción de 3.500 puestos de trabajo en el Estado. La gerente de Sade señala que una de las mayores dificultades es que "las salas de cine hemos tenido que hacer unas inversiones tremendas para cambiar de los proyectores analógicos de 35 mm a los digitales", y advierte de que cuando se produzca el apagón analógico "no todas las salas podrán asumirlo".

Curto también expresa su malestar con la decisión del Gobierno: "Me parece que hay un componente ideológico detrás de la medida. Me ha sorprendido. No lo entendemos, porque esta gente es perfectamente consciente de lo que hace y nos parece un castigo". "Probablemente el mundo del cine cambiará mucho de aquí a diez años", vaticina la gerente de Sade.

videoclub y cinefórum

Alternativas

Acudir a una sala comercial no es la única forma de ver cine. Uno lo puede hacer desde casa, alquilando una película, o en compañía, debatiendo en un cineclub. El IVA de los videoclubes también se sitúa en el 21%, sin embargo, estas tiendas no estaban en el régimen reducido, por lo que el tipo impositivo aumentará tres puntos. "Nos afecta, claro, porque tal y como está la situación, que suban el impuesto es peor todavía", afirma Javier Fernández, dueño del videoclub donostiarra Euskalbideo. "Eso lo asumiremos nosotros, no subiremos los precios, porque no es un buen momento", aclara. Fernández no cree que la subida del precio de algunos cines les beneficie: "A quien le gusta ir al cine ya está pagando un precio alto y, aunque tenga que pagar un poco más, seguirá yendo".

Por su parte, el cineclub Kresala, que se reúne todos los lunes en la sala de cultura Arrasate, en la capital guipuzcoana, no subirá los precios de su entrada (4 euros). Al ser una asociación han pedido la "baja de Hacienda de la obligatoriedad de presentar trimestralmente IVA" y no lo aplicarán, explica Juan Miguel Perea, su vicepresidente. Con una oferta de precios medios, una mayor presencia en las redes sociales y un tipo de programación "que se salga de lo habitual", desde el cineclub esperan "mantener el público y ampliarlo a los jóvenes".