Los medios no se libran de la crisis

LOS medios de comunicación han sido uno de los sectores más afectados por la crisis que vivimos. Pero, ¿realmente la situación económica es la responsable del momento que atraviesan los medios? Éste fue el principal tema sobre el que debatieron ayer José Antonio Vega, subdirector de Cinco Días; Amparo Estrada, jefa de información de Público; y Carlos Etxeberri, corresponsal económico de Noticias de Gipuzkoa.

El subdirector de Cinco Días fue el encargado de abrir el fuego haciendo una cronología de la crisis. "Podemos situar el punto de partida de la crisis el 20 de junio de 2007". "Algo que provocó el cierre del mercado interbancario en poco tiempo", aseguró Vega. Más tarde llegaría el temor generalizado a una quiebra en el sector financiero. Pero no fue hasta el 9 de marzo de 2009, fecha en la que las bolsas tocaron fondo, cuando los gobiernos decidieron actuar mediante programas de estímulo del crecimiento.

Tras ubicar el tema en el tiempo, el subdirector de Cinco Días quiso destacar los casos más graves. "El mercado fue el que sacó los colores a los gobiernos. En la situación más delicada nos encontramos a Grecia, por delante de España. No sólo se debían haber unificado políticas fiscales, sino también económicas" añadió.

Centrándose en los medios de comunicación, y más en concreto en los periódicos, destacó la mala situación que atraviesan éstos. "Los ingresos por publicidad han bajado sustancialmente y la venta de los periódicos ha caído un 15% en los últimos 18 meses", comentó Vega. Ante esto, propuso "una mayor especialización y un diferente mecanismo de comercialización, un aumento en la calidad y la mezcla de información gratuita y de pago en Internet" como soluciones a aplicar en un futuro.

El hecho de que los medios pudierar estar en crisis antes de la propia crisis económica fue la idea con la que Amparo Estrada, jefa de Información de Público, inició su ponencia. "Se trata de una crisis tecnológica, de audiencia, de calidad, de credibilidad y de ingresos", especificó.

La concepción de Internet como un enemigo es, en su opinión, uno de los mayores errores. "Somos incapaces de ver el potencial que nos ofrece Internet", aseguró Estrada. También quiso destacar la relativa facilidad con la que un periódico digital puede captar nuevos lectores, dada la "infidelidad" que muestran éstos. La periodista de Público se mostró partidaria de una redacción integrada en los periódicos (impresa + digital), sin oponerse al periodista multimedia, pero diferenciándolo del periodista multiusos.

El último en intervenir fue Carlos Etxeberri, periodista de Noticias de GIpuzkoa. Calificó de clave la apuesta por "lo local" en vez de "lo global" para el éxito de este periódico. Respecto a la conveniencia o no de la versión digital, afirmó que "Internet y el periódico deben ser medios complementarios". Los estudios indican que las personas leemos las webs de los diarios en nuestros puestos de trabajo, por lo que los fines de semana reciben menos visitas. A este respecto, Etxeberri señaló que "deberíamos realizar un periódico light de lunes a viernes y uno más denso y analítico los fines de semana", abogando por una readecuación de los periódicos, motivada por los efectos negativos que provocan Internet y el descenso de inversión publicitaria.

Posteriormente se produjo un debate entre los ponentes sobre la idoneidad de la Red para profundizar en la información o no. Estrada señaló que "no hay mejor opción que Internet por las posibilidades de hipertextualidad que ofrece".

Ante esto, Etxeberri reivindicó el periódico como lugar donde los expertos y analistas pueden expresarse y los lectores profundizar en las informaciones. Y, por último, Vega recordó que "Internet no tiene que provocar una guerra, sino ser una herramienta". Aunque reconoció que "es más difícil sedimentar una opinión en Internet".