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Hoy se preguntarán: "¿Somos los vascos buenos vendedores?"

Viernes, 11 de Junio de 2010 - Actualizado a las 07:47h

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(Gorka Estrada)

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¿Somos los vascos buenos vendedores? ¿Qué importancia tiene la marca en tiempos de crisis? ¿Cómo podemos gestionar la marca de manera que generemos valor para el cliente y la empresa? Reconocidos profesionales del sector del branding y la comunicación darán respuesta a esta cuestión en el marco de las V Jornadas de Branding-Basque Branding que se desarrollará a lo largo del día de ayer en el Kursaal de Donostia.

La sesión, organizada por la facultad de Empresariales de Mondragon Unibertsitatea, la Cámara de Comercio de Gipuzkoa y AZK, reunió en el centro de congresos donostiarra a expertos del sector como Cristian Saracco (Allegro 234), Carlos Sarabia (Grupo ULMA), Pedro Balboa (Kukuxumusu), Leire Barañano (Eroski) y Joseba Kamio (Harman). Además, contó con la participación del rector de Mondragón Unibertsitatea, Iosu Zabala, la directora de Innovación y Conocimiento de la Cámara de Gipuzkoa, Ana Ugalde, y la del socio fundador de AZK, Dani Miguélez.

La jornada perseguía "sensibilizar al mundo empresarial respecto de la necesidad de considerar la marca como un activo estratégico clave a la hora de competir en mercados cada vez más globales", así como "trasladar a los asistentes diversas metodologías para abordar la gestión de la marca con el fin de generar valor para el cliente y la empresa", señalan desde AZK.

Cristian Saracco, que cuenta con una experiencia de más de 20 años de marketing y branding, ofreció la ponencia Volver a las bases. A continuación, Carlos Sarabia, se adentró en el campo de las marcas industriales a través de su propia experiencia mediante la ponencia Comunidad ULMA: la gestión corporativa de una marca industrial.

A partir de las 12.30, el director de comunicación de Kukuxumusu, ofreció la ponencia Kukuxumusu, una marca nacida par divertir y divertirse. Tras la intervención, la responsable de dinamizar e impulsar las acciones de la secretaría general de Eroski, Leire Barañano, abordó la experiencia de la reputada marca de gran consumo.

Como en ediciones anteriores, hubo una mesa redonda en la que se debatió la temática central de la jornada: "¿Somos los vascos buenos vendedores?". El debate estuvo moderado por el brand manager y socio-director de Harman, Joseba Kamio, y contó con la participación de los ponentes.

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