El festival ha perdido patrocinios por valor de 700.000 euros

DONOSTIA. El Festival Internacional de Cine de Donostia-San Sebastián no atraviesa por su mejor momento. A la polémica suscitada en torno al concurso público adjudicado a una empresa propiedad de Vicente Mozo, miembro de la dirección del certamen, se le suma una importante caída de los ingresos por patrocinadores. Pérdidas que en su conjunto, y pese a compensaciones de instituciones como Kutxa, superan el medio millón de euros en dos años. Según ha podido saber NOTICIAS DE GIPUZKOA del seguimiento realizado a las marcas que acompañan al festival, las pérdidas de esponsorizaciones en 2008 y 2009 alcanzan más de 700.000 euros.

¿Crisis? Lo más chocante es que algunas de las firmas que se han retirado del festival siguen patrocinando otros eventos, algunos incluso vinculados con el mundo del cine. La pregunta queda en el aire. ¿Por qué se han retirado estas marcas del certamen cinematográfico de mayor repercusión y categoría de todo el Estado? Expertos sospechan que la retirada de firmas tiene un mayor alcance del que marca la actual coyuntura económica.

El caso más doloroso de esta pérdida de ingresos vía patrocinios es la salida de Schweppes Spirit, que aportó 300.000 euros anuales durante 2007 y 2008, lo que le permitía visibilizar su presencia como copatrocinador oficial del Zinemaldia junto a TVE. De este modo, la televisión pública estatal se ha quedado como patrocinador oficial único en el certamen de este año con una aportación idéntica a la citada.

El listado de patrocinadores y colaboradores del festival dibuja un mapa cada vez más marcado por firmas de participación pública. Sobre todo, tras la caída en los últimos años de marcas como Schweppes Spirit, Tudor, Nokia, Altadis, Volkswagen (suplido por Renault), Canon, DHL, Bruesa y Mumm (en su lugar entró Moet Chandon), además de la desaparición del acuerdo con Iberia, a través de un pacto denominado cropy y que le otorgaba la condición de Líneas Aéreas del festival. La aportación en viajes de la compañía aérea descendió de 45.000 a 15.000 euros en 2008 y ha desaparecido por completo en el certamen de 2009.

Todo ello a pesar de que en 2008 se contrató una agencia madrileña (Belowgroup) para acciones de marketing y patrocinios. A través de ella se logró la entrada de marcas como Renault (coche oficial tras la caída de Volkswagen), L"Oreal Paris (maquillaje oficial tras la marcha de Max Factor en 2006), Marie Claire (patrocinó una exposición fotográfica) e Intel (aportó 50 ordenadores).

Estas firmas colaboraron en el presupuesto de forma notoria, sobre todo por su aportación en especias al festival a través de la cesión de productos y servicios y no tanto por el montante efectivo aportado, que no permitía cubrir ni de lejos la pérdida de cash recaudado por este concepto un año antes.

Basta un repaso por el catálogo oficial de las últimas ediciones para ver que el número de marcas patrocinadoras ha ido en preocupante retroceso. La propia página web del certamen refleja actualmente esta notable salida de patrocinadores. La comparativa es clara. Tudor, Mumm, Nokia, Canon y Volkswagen se retiraron en 2008 y ya en 2009 se han sumado las bajas de Altadis, Aula de Medicina, Bruesa, DHL y Scweppes Spirit.

En total, más de 700.000 euros menos de ingresos que sólo han sido compensados parcialmente con la decidida apuesta de Kutxa, que el pasado agosto anunció que elevaba su aportación de 90.000 a 250.000 euros, patrocinando, entre otras actividades, el Premio Nuevos Directores.

El balance sigue siendo duro a pesar de todo. Los ingresos en efectivo por patrocinios se han reducido, a pesar de la aportación extra de Kutxa, en una cantidad que ronda el medio millón con respecto al certamen de 2007, en el que se alcanzó el máximo de ingresos por sponsorización: cerca de 1,5 millones de euros. En la actualidad, por tanto, sin tener en cuenta las aportaciones en especias, la partida de ingresos por este concepto ronda el millón.

Desde que el festival se quedó sin gerente en 2003, su estructura organizativa ha estado cuestionada. En lo sucesivo, el propio director general, Mikel Olaciregui, y Vicente Mozo, director de producción, se han repartido funciones y responsabilidades de gerencia, con el agravante de que este último es, a su vez, propietario de varias empresas subcontratadas por él mismo para ejercer tareas en el festival.

Mozo también figura en la página web oficial del Zinemaldia como persona de contacto para temas de patrocinio.

Esta bajada de los ingresos por patrocinios vienen a añadir una preocupación más a las cifras de los ejercicios 2007 y 2008, que tal y como contó este periódico, se saldaron con un déficit acumulado cercano a los 900.000 euros.